Universidad. Una de las decisiones más determinantes en la vida de una persona. Aulas. Laboratorios. Libros. Mentores. Comunidades. Identidades. Tantos futuros construidos en una universidad. Tan pocas universidades que realmente hablan del estudiante.
Hace casi cinco décadas nació UPAEP, (Universidad Popular Autónoma del estado de Puebla), con la misión de transformar a las personas y, a través de ellas, transformar a la sociedad. Y para honrar esa misión en el presente, decidimos contar una nueva historia: la historia de quienes le dan sentido a la universidad.
Partiendo de la vida universitaria real; dudas, desvelos, presión, crecimiento, creamos un sistema conceptual y visual que coloca al estudiante en el centro.
Un lenguaje más humano. Más directo. Más honesto.
Tomamos la identidad existente y la reinterpretamos desde la experiencia.
Tipografía con más presencia emocional. Composiciones que priorizan a las personas.
Mensajes que hablan de carácter, no de certificaciones. De maestros de vida, no solo de profesores. De comunidad, no solo de títulos. Mientras muchas universidades hablan de su prestigio, nosotros convertimos ese prestigio en algo vivo:
un reconocimiento a las personas que lo construyen todos los días.
Una comunicación que se mueve. Que se expande en múltiples superficies y plataformas. Y que transforma el mensaje institucional en un mensaje humano.
De institución a herramienta. De futuro abstracto a presente consciente.
De discurso a experiencia. Así reimaginamos la forma en la que una universidad habla.
Así redefinimos su narrativa desde la cultura y la persona.
Esto es UPAEP, la universidad reinterpretada desde quienes la viven.
Nuestro arreglo tipográfico deberá ir siempre dentro del recuadro rojo, el tamaño puede variar dependiendo de los elementos con los cuales conviva, también se puede jugar con la alineación del texto (justificación derecha o izquierda).
Resultados
Mayor conexión y claridad de propósito.
El mensaje centrado en el estudiante reforzó identidad, pertenencia y sentido de comunidad en toda la institución.
Evolución narrativa estratégica.
La comunicación pasó de ser principalmente institucional a ser emocional y experiencial, alineándose con las expectativas de las nuevas generaciones.
Sistema adoptado transversalmente.
El concepto fue integrado en contenidos, activaciones, comunicación interna y experiencias dentro y fuera del campus.
Mayor relevancia cultural.
La campaña abrió conversación en medios, comunidad y estudiantes, reposicionando a UPAEP desde un lenguaje más humano, contemporáneo y auténtico.
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